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近日，2025中國城市會展業(yè)競爭力指數(shù)研究成果發(fā)布工作在成都舉辦。本次發(fā)布以“十年聚力強(qiáng)會展，數(shù)智聯(lián)心拓未來”為主題，中國會展經(jīng)濟(jì)研究會為發(fā)布單位?；顒又?，青島市第九次被授予“中國最具競爭力會展城市”榮譽(yù)稱號。
會上發(fā)布了《2024年度中國城市會展業(yè)競爭力指數(shù)報告》?！秷蟾妗凤@示，2024年中國城市會展業(yè)競爭力指數(shù)采集到符合統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)的樣本城市216個，在上年度增加83個城市的基礎(chǔ)上，今年再增加28個，從側(cè)面印證了城市發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)的熱度。
在這一背景下，青島會展業(yè)激流勇進(jìn)，青島會展業(yè)競爭力指數(shù)排名全國第八，在2023年度超越武漢、重慶之后，2024年度再超長沙，又進(jìn)1位；在北方城市中，僅次于北京，排名第二。
會展業(yè)是我國現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中的戰(zhàn)略先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和重要支柱產(chǎn)業(yè)，是經(jīng)濟(jì)增長和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的有力推動者。與青島經(jīng)濟(jì)體量在全國的位次相比，青島會展業(yè)競爭力排名更能展現(xiàn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的活力與后勁。
當(dāng)前，青島正著力打造“國際會展名城”，以“產(chǎn)展融合”為抓手，推動城市產(chǎn)業(yè)升級與商貿(mào)流通、文旅消費(fèi)相互賦能發(fā)展，力求加速釋放會展經(jīng)濟(jì)乘數(shù)效應(yīng)。
五大維度綜合評價
今年正值中國城市會展業(yè)競爭力指數(shù)研究推出十周年，指標(biāo)研究視角經(jīng)歷了從規(guī)模度量到質(zhì)量引領(lǐng)的演進(jìn)，評價體系也已從早期側(cè)重于展覽數(shù)量、展覽面積等規(guī)模性指標(biāo)，逐步發(fā)展成為涵蓋“會展產(chǎn)業(yè)專業(yè)競爭力、會展企業(yè)競爭力、會展基礎(chǔ)設(shè)施競爭力、城市宏觀環(huán)境競爭力、會展綜合服務(wù)競爭力”五大維度的綜合評價體系。
《報告》對三級指標(biāo)進(jìn)行了系統(tǒng)性優(yōu)化。特別是在展覽業(yè)發(fā)展質(zhì)量評估中，創(chuàng)新設(shè)置了分級規(guī)模展覽數(shù)量指標(biāo)，從1萬至10萬平方米以上分設(shè)五個層級，更加精準(zhǔn)地刻畫各城市展覽項目的結(jié)構(gòu)特征與發(fā)展質(zhì)量。同時，新增“城市擁有全球百強(qiáng)商展數(shù)量”等國際化指標(biāo)，增強(qiáng)了評價體系的國際視野與行業(yè)引領(lǐng)性。
《報告》顯示，2024年中國城市會展業(yè)競爭力前十強(qiáng)城市依次為上海、廣州、北京、深圳、成都、杭州、南京、青島、長沙、重慶。
《報告》分析，青島在會展產(chǎn)業(yè)專業(yè)競爭力方面表現(xiàn)穩(wěn)健，特別是在展覽業(yè)發(fā)展質(zhì)量相關(guān)指標(biāo)上取得了較好成績，顯示出其在培育專業(yè)化品牌項目方面的成效。
今年，《報告》還首次推出“專業(yè)會展場館競爭力”單榜排名，凸顯場館競爭力在城市競爭力中的“硬實力”，構(gòu)建“規(guī)模體量”與“運(yùn)營效率”并重的立體化評估框架。
在全國305個專業(yè)會展場館中，青島國際會展中心（嶗山）、青島中鐵世博城、青島國際博覽中心、青島·上合之珠博覽中心、青島國際會展中心（紅島館）依次登上“百強(qiáng)榜單”。
“會展業(yè)不僅要做好商品展示的核心工作，更要成為城市形象的展示窗口與產(chǎn)業(yè)升級的助推器?！敝袊鴷菇?jīng)濟(jì)研究會會長曲維璽認(rèn)為，通過差異化發(fā)展、數(shù)字化轉(zhuǎn)型與綠色化實踐，會展業(yè)將在城市高質(zhì)量發(fā)展中發(fā)揮更大價值，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)與城市的雙向賦能、共生共榮。
青島逛展融入日常
今年1—11月，青島共舉辦展會、節(jié)慶活動352場，展覽面積494.2萬平方米，拉動消費(fèi)315.5億元。
這是什么概念？平均每天都有不止一場的展會活動在青島舉辦。“辦展”“逛展”正在融入青島的日常節(jié)奏。
大型展會活動多，是青島會展的顯著特點(diǎn)之一。市貿(mào)促會統(tǒng)計，前11個月，在青島舉辦的5萬平方米以上大型展會有24場，占全部展會數(shù)量的12.5%。
重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)展會的拉動效應(yīng)突出。青島整合全省優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)資源，加大政策支持力度，保障畜博會、飼料工業(yè)展、機(jī)床展等行業(yè)頭部貿(mào)易類展會年內(nèi)順利舉辦。展會期間，數(shù)十萬外地商務(wù)人士來青參展，釋放大量高端食宿、考察、旅游需求，帶動周邊吃住行游購?qiáng)实认M(fèi)增長，展會流量有效轉(zhuǎn)化為文旅增量。
比如，第二十二屆中國畜牧業(yè)博覽會吸引來自20多個國家和地區(qū)的1500余家企業(yè)參展，總?cè)舜芜_(dá)28.3萬。展會上，眾多國際展商對中國龐大的市場需求和豐富的產(chǎn)業(yè)鏈資源表現(xiàn)出濃厚興趣，借機(jī)深入考察青島及周邊市場。
中國飼料工業(yè)展覽會參展人數(shù)超10萬，還帶動“太陽鳥論壇”“頤和論壇”等全國各大型飼料科技論壇在青舉辦。展會、論壇期間，周邊酒店住宿率大幅提升，甚至出現(xiàn)“一房難求”的情況。
展會的“流量”正在沉淀為城市產(chǎn)業(yè)的“留量”與“增量”。
亞太國際智能裝備博覽會同期舉辦20余場高端論壇、5場采購對接會，全面覆蓋制造行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈。展會吸引11.9萬人次，專業(yè)采購團(tuán)168家，海內(nèi)外意向成交額約20億元。
2025第二十二屆中國（青島）國際食品博覽會吸引了40個國家和地區(qū)的超2000家知名品牌、12.5萬名觀眾參展觀展，現(xiàn)場達(dá)成意向成交額28億元。
春秋兩季車展共吸引觀眾74.2萬人次，成交車輛超2.25萬輛，成交額42.8億元，會展促大宗消費(fèi)表現(xiàn)亮眼。
優(yōu)秀的會展城市，不止于算經(jīng)濟(jì)賬。
青島的不少展會已超越純粹的經(jīng)濟(jì)功能，而是逐步走進(jìn)普通市民的生活：許多年輕人涌入電博會，不少中年人流連茶博會，一些老年人在農(nóng)博會中獲得歸屬感。會展文化，正悄然融入城市肌理。
最有代表性的還屬啤酒節(jié)。第35屆青島國際啤酒節(jié)，30天時間，共消費(fèi)啤酒341.6萬升，拉動消費(fèi)180.3億元。啤酒節(jié)開幕當(dāng)日，地鐵線網(wǎng)客運(yùn)量突破200萬人次，刷新非節(jié)假日及旅游旺季兩項客流量歷史紀(jì)錄。節(jié)會期間，海洋旅游聯(lián)合運(yùn)營體單日接待游客超7萬人次，刷新單日歷史紀(jì)錄。此外，青島全域還在此期間策劃舉辦了大型音樂節(jié)、演唱會、體育賽事、大型展會等活動，同時與鄭州“見‘鄭’美好、清涼消暑季活動”互動共振、有效引流，打造系列跨行業(yè)消費(fèi)場景。
會展與城市同頻
展會是商品、服務(wù)及產(chǎn)業(yè)要素資源的重要交匯處，在傳遞產(chǎn)業(yè)信息、引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步等方面具有顯著作用。青島的會展之路，也是一場與提升城市能級共振的向上攀登。
面對會展經(jīng)濟(jì)賽道上激烈的城市競爭，青島排名不斷進(jìn)步的原因，除了加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施配套，更重要的還在于發(fā)揮比較優(yōu)勢，凸顯城市特色，集聚展會資源，并不斷迭代升級創(chuàng)新實踐。
出臺會展新政策。今年，青島制定了新會展扶持政策及實施細(xì)則，進(jìn)一步降低政策門檻、提高支持效能：將消費(fèi)類展會起補(bǔ)標(biāo)準(zhǔn)由2萬平方米降至1萬平方米，單個展會獎補(bǔ)上限由150萬元提高至200萬元，新增淡季辦展支持標(biāo)準(zhǔn)上浮10%條款。修訂相關(guān)工作規(guī)范，將政策補(bǔ)貼申報事項納入“青島政策通”平臺，實施容缺受理、馬上辦理，實現(xiàn)補(bǔ)助當(dāng)季申報、隔季兌現(xiàn)，政策兌現(xiàn)速度全國領(lǐng)先。
發(fā)力招展引會。青島健全“會展主管部門+產(chǎn)業(yè)主管部門+會展協(xié)會+展館+會展服務(wù)公司”五位一體招展引會模式，制定《“10+1”創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)體系和國際航運(yùn)中心重點(diǎn)展會目錄》和《招展引會工作任務(wù)清單》。主動拜訪行業(yè)龍頭展會主辦單位，今年成功引入中國國際軌道交通展、中國教育裝備展、中國國際藥機(jī)展等20多個重點(diǎn)展會項目。
探索展旅融合。今年，青島遴選重點(diǎn)展會開展定制化文旅優(yōu)惠活動，展會展商、觀眾憑參展證件出游享最低四折優(yōu)惠，構(gòu)建“會展+旅游”消費(fèi)新場景，累計為47.3萬人次展商、觀眾提供了47家景區(qū)、酒店等專屬優(yōu)惠。如，聯(lián)合青島旅游集團(tuán)、西海岸旅游投資集團(tuán)為中國畜牧業(yè)博覽會定制“趣奧帆”、西海岸旅游專線優(yōu)惠。聯(lián)合即墨區(qū)文旅局為青島國際機(jī)床展、金諾寵物展提供包含即墨古城、溫泉酒店、藍(lán)谷礦晶博物館等在內(nèi)的“游即墨”定制文旅優(yōu)惠包，方便展商、觀眾就近游玩。
從流量入口到產(chǎn)業(yè)生態(tài)，當(dāng)新意滿滿的展會活動逐漸沉淀為城市產(chǎn)業(yè)競爭力，會展將成為“讓世界看見青島”的超級鏈接入口。
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