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今年1-8月，青島市實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額1272.8億元，同比增長27.4%，增速高于全省7.4個(gè)百分點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)零售額占全省比重超過32.3%。其中，直播商品銷售額275億元，同比增長22.9%，直播62.7萬場次，同比增長80.2%，觀看62.6億人才，同比增長137.4%。

2020年以來，因受疫情影響，直播電商消費(fèi)新業(yè)態(tài)逐漸興起，通過淘寶、微信、抖音、快手等電商軟件、社交軟件，以“生產(chǎn)+直播+直銷”“直播+微商”等模式進(jìn)行產(chǎn)品直銷，更具有靈活性高、成本低、門檻低、收效快的特點(diǎn)，配合完善的產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系進(jìn)行產(chǎn)品的生產(chǎn)加工和包裝發(fā)貨，受到了眾多從事服裝等傳統(tǒng)生產(chǎn)企業(yè)和個(gè)體經(jīng)營者的青睞。市政協(xié)委員、即墨區(qū)政協(xié)副主席湯鳳蘭針對(duì)直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題并提出了四點(diǎn)意見，市商務(wù)局對(duì)此進(jìn)行了專題研究、認(rèn)真吸納，部署落實(shí)措施，辦理初見成效。

優(yōu)化政策措施，加快推進(jìn)直播電商發(fā)展。一是打造產(chǎn)業(yè)集群，提升直播電商發(fā)展能級(jí)。培育一批特色突出、示范性強(qiáng)的直播基地，推動(dòng)直播電商產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。二是推進(jìn)行業(yè)應(yīng)用，拓展直播電商發(fā)展廣度。鼓勵(lì)直播電商促進(jìn)傳統(tǒng)商貿(mào)領(lǐng)域轉(zhuǎn)型升級(jí)。鼓勵(lì)商場傳統(tǒng)品牌參與電商直播，用直播帶動(dòng)銷量。推動(dòng)直播基地進(jìn)駐大型商場，組織商圈電商直播節(jié)，培育一批網(wǎng)紅品牌，推動(dòng)我市傳統(tǒng)商貿(mào)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。三是構(gòu)建人才支撐體系，助力直播電商發(fā)展。聯(lián)動(dòng)各大直播電商平臺(tái)，舉辦直播電商帶貨大賽等活動(dòng)，培育一批網(wǎng)紅品牌，擴(kuò)大青島直播電商的影響力，營造良好產(chǎn)業(yè)發(fā)展氛圍。

豐富措施手段，強(qiáng)化監(jiān)管執(zhí)法和行業(yè)規(guī)范。一是加強(qiáng)行政指導(dǎo)，壓實(shí)平臺(tái)主體責(zé)任。通過行政約談、“雙隨機(jī)、一公開”抽查等形式，監(jiān)督平臺(tái)全面落實(shí)《網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)經(jīng)營者主體責(zé)任清單》規(guī)定的法定責(zé)任和義務(wù)。二是應(yīng)用專業(yè)技術(shù)，提高直播電商監(jiān)管效能。開展直播電商全網(wǎng)定向跟蹤監(jiān)測，并做好監(jiān)測數(shù)據(jù)的分析研判和監(jiān)測結(jié)果的綜合利用。加強(qiáng)與重點(diǎn)直播電商平臺(tái)的合作，指導(dǎo)平臺(tái)通過技術(shù)手段和管理措施對(duì)其交易數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，及時(shí)發(fā)現(xiàn)涉嫌違法行為，并報(bào)告政府監(jiān)管部門處理。三是開展專項(xiàng)執(zhí)法檢查，切實(shí)促進(jìn)共治。加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播銷售商品的抽檢力度，注重從源頭上加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量管控，全力打擊虛假違法廣告、不正當(dāng)競爭、侵害消費(fèi)者合法權(quán)益等違法行為。

健全監(jiān)測體系，推進(jìn)建立電商數(shù)據(jù)共享機(jī)制。根據(jù)《國家稅務(wù)總局關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和規(guī)范稅務(wù)系統(tǒng)與外部門數(shù)據(jù)共享的意見》文件要求,市稅務(wù)局梳理已共享數(shù)據(jù)資源，并制定了19項(xiàng)可共享清單事項(xiàng)和2項(xiàng)負(fù)面清單事項(xiàng)。已由市大數(shù)據(jù)發(fā)展管理局向全市政務(wù)機(jī)關(guān)部門發(fā)布《政務(wù)數(shù)據(jù)資源共享清單（2021年）》和《政務(wù)數(shù)據(jù)資源共享負(fù)面清單（2021年）》。相關(guān)企業(yè)納稅數(shù)據(jù)已通過接口核驗(yàn)，發(fā)布在全市政務(wù)信息共享平臺(tái)，可提供稅收數(shù)據(jù)方面的支持。

下一步，市商務(wù)局將根據(jù)《青島市直播電商發(fā)展行動(dòng)方案(2020-2022年)》工作部署安排，加快推進(jìn)我市直播電商“五個(gè)一”工程建設(shè)，在全市構(gòu)建一批直播電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和直播機(jī)構(gòu)，培育一批有影響力的MCN機(jī)構(gòu)，孵化一批網(wǎng)紅品牌和培訓(xùn)一批帶貨達(dá)人，將青島打造成中國北方直播電商領(lǐng)先城市。