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青島以時(shí)尚體育消費(fèi)季探索產(chǎn)業(yè)新路徑 賽事“流量”變消費(fèi)“增量”
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在國(guó)家大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、著力培育體育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)的大背景下，跨越夏秋兩季的2025青島時(shí)尚體育消費(fèi)季，交出了一份以賽事撬動(dòng)消費(fèi)、以體育賦能城市的亮眼答卷。本次活動(dòng)以“青島杯”聯(lián)賽、體育消費(fèi)大禮包、時(shí)尚體育運(yùn)動(dòng)嘉年華三大板塊為核心載體，不僅累計(jì)吸引近萬(wàn)市民參與，直接拉動(dòng)消費(fèi)近千萬(wàn)元，更在實(shí)踐中探索出一條“體育引流、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、消費(fèi)轉(zhuǎn)化”的融合發(fā)展新路徑，為體育服務(wù)國(guó)家穩(wěn)增長(zhǎng)、促消費(fèi)戰(zhàn)略提供了生動(dòng)的“青島實(shí)踐”。
“青島杯”：賽事IP價(jià)值釋放場(chǎng)景創(chuàng)新拓展消費(fèi)邊界
作為國(guó)內(nèi)首個(gè)官方時(shí)尚體育聯(lián)賽，“青島杯”今年全面升級(jí)，設(shè)置的八大時(shí)尚體育項(xiàng)目吸引了包括海外選手在內(nèi)的6000余人參賽。聯(lián)賽積極探索“體育賽事進(jìn)商圈、進(jìn)景區(qū)”模式，將腰旗橄欖球、飛盤(pán)等項(xiàng)目植入核心商業(yè)綜合體，把沖浪、槳板公開(kāi)賽設(shè)在風(fēng)景如畫(huà)的流清河沙灘。這一創(chuàng)新舉措，成功將競(jìng)技賽場(chǎng)轉(zhuǎn)化為充滿活力的城市消費(fèi)新場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了體育流量向商圈人氣和旅游消費(fèi)的有效轉(zhuǎn)化，是“把賽事辦到群眾身邊、將消費(fèi)融入賽事場(chǎng)景”的積極嘗試。
消費(fèi)禮包：精準(zhǔn)施策政府引導(dǎo)激活市場(chǎng)潛能
發(fā)放“體育消費(fèi)大禮包”是本次消費(fèi)季精準(zhǔn)激發(fā)市場(chǎng)活力的關(guān)鍵一招。通過(guò)政府引導(dǎo)與商家讓利相結(jié)合的模式，整合近百家本土商家資源，提供總值超3萬(wàn)元的優(yōu)惠權(quán)益，覆蓋“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”全鏈條。線上線下同步發(fā)放的4500份紙質(zhì)手冊(cè)和電子禮包，不僅為體育企業(yè)帶來(lái)了直接客源，更降低了市民參與運(yùn)動(dòng)的門(mén)檻，放大了政策的乘數(shù)效應(yīng)，體現(xiàn)了在激發(fā)體育消費(fèi)潛力方面的精準(zhǔn)施策與機(jī)制創(chuàng)新。
創(chuàng)新主場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)融合從“辦賽事”到“建生態(tài)”的升級(jí)
位于主城區(qū)的O-Park橙島時(shí)尚體育公園作為“全能主場(chǎng)”，憑借全國(guó)首創(chuàng)的綜合畫(huà)線技術(shù)和“一場(chǎng)多用”的智能化設(shè)計(jì)，日均接待超3000人次，成為高效集約利用城市空間、提升公共體育服務(wù)效能的典范。更為深刻的變化在于產(chǎn)業(yè)融合模式的升級(jí)。消費(fèi)季以“體育+”為抓手，推動(dòng)“體、旅、商”深度融合。8月，李滄區(qū)向陽(yáng)路步行街的全民飛鏢挑戰(zhàn)賽與養(yǎng)生市集結(jié)合，帶動(dòng)周邊500家商鋪共享人流；11月的時(shí)尚體育運(yùn)動(dòng)嘉年華則設(shè)立產(chǎn)業(yè)互動(dòng)展示區(qū)，讓市民在趣味體驗(yàn)中完成從“體驗(yàn)者”到“消費(fèi)者”的身份轉(zhuǎn)化。這標(biāo)志著青島的體育賽事運(yùn)營(yíng)，已從單純的“辦賽事”向系統(tǒng)性的“造場(chǎng)景、建生態(tài)”轉(zhuǎn)變，致力于將短期賽事流量轉(zhuǎn)化為促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)期“留量”。
2025青島時(shí)尚體育消費(fèi)季的成功舉辦，是青島市積極響應(yīng)國(guó)家促進(jìn)體育消費(fèi)、發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)政策號(hào)召的一次富有成效的探索。它充分證明，體育不僅是增強(qiáng)人民體質(zhì)的重要手段，更是激發(fā)城市活力、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。展望未來(lái)，青島將繼續(xù)深化“體育+”融合發(fā)展模式，持續(xù)優(yōu)化這一品牌活動(dòng)，為體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)和消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容貢獻(xiàn)更多青島力量。
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