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第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)落幕，文旅“賽后經(jīng)濟(jì)”火熱開(kāi)場(chǎng)。喂海鷗、看大海、品美食……剛剛過(guò)去的周末，首批“山東夸夸團(tuán)”網(wǎng)友“說(shuō)走就走”，在青島的山海間開(kāi)啟獨(dú)特的冬日“鷗遇之旅”。
他們的到來(lái)，正是被山東健兒在賽場(chǎng)內(nèi)外展現(xiàn)的赤誠(chéng)、謙遜、堅(jiān)韌、好客等“山東品格”所吸引。面對(duì)這股強(qiáng)大的“情緒流量”，青島文旅積極回應(yīng)，推出一系列暖心舉措，將“好客山東”的線上流量扎實(shí)轉(zhuǎn)化為冬游消費(fèi)的全新增量。
本屆全運(yùn)會(huì)上，山東體育健兒頑強(qiáng)拼搏，勇奪金牌總數(shù)、獎(jiǎng)牌總數(shù)第一名，實(shí)現(xiàn)全運(yùn)會(huì)成績(jī)“五連冠”，青島健兒以26金14銀19銅的賽會(huì)成績(jī)穩(wěn)居全國(guó)副省級(jí)城市第一名。“踏踏實(shí)實(shí)做事，收獲就不會(huì)差”“好客山東，就是‘大愛(ài)山東’”“山東運(yùn)動(dòng)員太堅(jiān)韌頑強(qiáng)了”……硬核成績(jī)的背后，無(wú)數(shù)個(gè)感人瞬間被鏡頭捕捉，讓大家自發(fā)組成“山東夸夸團(tuán)”，匯聚起涌向山東的暖流。與此同時(shí)，不少文旅平臺(tái)紛紛開(kāi)始為大家“種草”山東，得到全國(guó)網(wǎng)友積極回應(yīng)，而擁有得天獨(dú)厚山海資源和特色冬游活動(dòng)的青島，更是成功吸引了全國(guó)網(wǎng)友的注意力。
“這里的大海非常漂亮，尤其是成群的海鷗太美了，我和朋友還品嘗了特色美食。”一位上海游客分享了自己的感受。
事實(shí)上，青島此次能贏得游客青睞并非偶然。自入冬以來(lái)，青島充分放大山海資源優(yōu)勢(shì)，不僅作為2025“暢游齊魯·樂(lè)GO山東”冬季推廣活動(dòng)啟動(dòng)儀式的舉辦地，更創(chuàng)新推出“山海冬韻·鷗遇青島”第二屆青島海鷗季活動(dòng)。面對(duì)全國(guó)網(wǎng)友的熱情，青島文旅積極做好場(chǎng)景承接和服務(wù)保障，打通一條獨(dú)具特色的文體旅融合發(fā)展快車(chē)道，全方位構(gòu)建從賽場(chǎng)到文旅消費(fèi)市場(chǎng)的“熱力圖”。
把握消費(fèi)趨勢(shì)，升級(jí)“供給體系”。以冬游為契機(jī)，市文化和旅游局統(tǒng)籌各區(qū)市文化和旅游局、文旅企業(yè)策劃推出“十大精品線路、十大主題活動(dòng)、十大消費(fèi)新場(chǎng)景、十大網(wǎng)紅打卡地”，進(jìn)一步豐富優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給，讓游客從“心動(dòng)”到“行動(dòng)”，深度激發(fā)冬季旅游市場(chǎng)活力。
延伸消費(fèi)鏈條，激活“票根經(jīng)濟(jì)”。率先探索建立“票根經(jīng)濟(jì)商家聯(lián)盟”，廣泛覆蓋景區(qū)、文博場(chǎng)館、星級(jí)飯店、連鎖酒店、商務(wù)酒店、餐飲企業(yè)、影院等文旅消費(fèi)領(lǐng)域，通過(guò)“一張票根、多重體驗(yàn)”構(gòu)建起一站式消費(fèi)生態(tài)。
提升消費(fèi)服務(wù)，增彩“好客山東”。以游客體驗(yàn)為中心，青島文旅正著力構(gòu)建政府、企業(yè)、市民、游客共同參與、共建共享的冬季旅游服務(wù)生態(tài)。成立冬季旅游工作專(zhuān)班，在交通接駁、信息咨詢(xún)、旅游惠民等方面提供一系列精細(xì)化服務(wù)。
從賽場(chǎng)上的硬核實(shí)力，到網(wǎng)絡(luò)端的“情感引力”，再到文旅市場(chǎng)的消費(fèi)活力，一場(chǎng)從線上“流量”到線下“增量”的轉(zhuǎn)化，為青島文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入新活力。
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